Los clubes empiezan una temporada con escasos fichajes y el reto de convertir sus campos de fútbol en centros de negocio.

 

La Liga de fútbol se abre este fin de semana recortando el gasto en fichajes y buscando nuevas vías de ingresos. A falta del sprint final de contrataciones, cuyo plazo se cierra el lunes a las 12 de la noche, han gastado 273 millones de euros, la mitad que el año pasado, y por debajo de la cifra de hace dos años. Pero a largo plazo, la verdadera revolución es la que preparan clubes como el Espanyol, dispuestos a convertir los estadios en verdaderos centros de negocio, o la que supone el patrocinio de la Liga por parte del BBVA. Además, por primera vez en la historia, el Athletic de Bilbao llevará publicidad en sus camisetas, la de Petronor.

 

Tradicionalmente el fútbol español ha vivido muy apoyado por las instituciones públicas, mediante el patrocinio o utilizando el estadio municipal a bajo precio. Doce de los 20 clubes de Primera División juegan en campos de sus respectivos ayuntamientos. El Deportivo de La Coruña lo hace a cambio de organizar el deficitario Trofeo Teresa Herrera. Pablo Pereiro, director comercial del club, defiende que el fútbol no es una actividad cualquiera. 'Somos la primera empresa de ocio de Galicia, cuando hay un éxito deportivo salen 200.000 personas a la calle. ¿Qué otra compañía lo hace?'